华泰证券-香飘飘-603711-20年经营承压,蓄力调整再出发-210118
2021-01-18 16:17:34  龚源月
研报摘要

20年疫情影响业绩承压,深度调整产品渠道双管齐下
20年疫情影响下公司冲调类产品基本盘稳固,新品表现较好;即饮业务受主要消费场景恢复缓慢影响在21年经营承压,核心单品果汁茶20Q1-3营收同比-39%。面对压力,公司对产品、渠道、营销、经营目标等进行深度调整。我们看好果汁茶在经历调整之后有望在21年迎来恢复,且冲调类有望维持稳定增长,预计公司20-22年EPS0.72/0.97/1.21元,维持“买入”。
冲调板块:基本盘稳固
冲调是公司业务的基本盘,20Q1疫情影响出货,20Q2伴随复工复产及“F计划”的实施,冲调类营收同比+170%,我们预计2020年冲调类产品有望实现营收30亿左右(19年为29.4亿),除了传统经典系列产品保持了收入的相对稳定,珍珠系列在20年表现较好(20年前三季度0.68亿vs19年全年0.4亿)。展望未来,产品品类拓展、升级和渠道下沉是主要增长驱动力。产品端,20年推出“泛冲泡”战略,推出代餐奶昔等新品,还通过跨界联名推陈出新,抗衡产品老化和消费习惯转变问题。渠道端,公司在全国复制“安徽模式”和“成都模式”,差异化覆盖各区域。
即饮板块:20年经营承压,调整再出发
果汁茶20年旺季经营承压,20Q2/Q3营收2.7/1.1亿,同比-35%/-39%,主要系疫情影响下聚集性活动受限制,20年上半年学校推迟开学,开学后学校管控较为严格,仍处于非常态化阶段,主要消费场景受限制。尽管20年公司经营重点向冲调类进行了回拨,但是果汁茶仍将是未来的战略重心。20年公司在新品拓展上推出了益生菌类新口味果汁茶,得以扩充产品矩阵,同时加强了对渠道管控与经销商管理,20年终端冰冻化陈列有所改善,渠道库存处于良性水平,调整之后有望为21年做好准备。
调整考核目标重建信心,多举措积极应对,期待长期改善
公司主营业务受疫情影响大,20年主动采取多项举措积极应对,体现公司治理规范性和管理层的信心。在年度目标方面,公司调整股权激励考核目标,20年只考核收入指标,目标20年营收较17年增长不低于40%,21年恢复考核利润(目标21年营收较17年增长不低于65%,净利润较17年增长不低于40%)。产品方面,公司持续推新品,提高产能利用率,扩充产品矩阵;渠道方面,公司线上线下齐发力,对经销商采取减量增质的运营策略,资源聚焦打造高势能门店,看好长期改善。
果汁茶蓄势待发,维持“买入”评级
考虑到20年疫情影响果汁茶销售不及预期,我们调整盈利预测,预计20-22年EPS 0.72/0.97/1.21元(前次0.95/1.18/1.45元),果汁茶在经历调整之后有望在21年迎来恢复,冲调类望维持稳定增长。参考可比公司21年平均PE 24x,给予其21年24xPE,目标价23.28元(前次33.25~34.20元),维持“买入”评级。
风险提示:果汁茶恢复增长不达预期,经销商网络发展不达预期,食品安全。
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