头豹研究院-消费电子行业市场简报:2021苹果春季发布会给企业带来的生态布局启示-210430
2021-05-04 21:21:15  胡喻凡
研报摘要

  iPad Pro、iMac及AirTag是2021年苹果公司春季新品发布会上最吸睛的三大硬件产品
  iPad Pro:相比上一代产品,搭载M1芯片的2021款iPad Pro在CPU性能方面提升了50%,GPU性能提升了40%。在屏幕方面,12.9英寸版本的iPad Pro搭载了Liquid Retina XDR屏幕,采用10,000颗mini-LED的背光模组并拥有2,500余个局部调光区,全屏亮度高达1,000尼特,峰值亮度可达1,600尼特。经过近些年的产业化尝试,mini-LED产业链良率已大大提升,搭载了mini-LED技术的新款iPad Pro的发布意味着mini-LED产品已具备走入消费者市场的能力,有利于促进mini-LED技术在屏幕渗透率中的提升,2021年或将成为mini-LED大规模商用的元年。
  iMac:新款iMac同样搭载了M1芯片,相比上一代21.5英寸iMac在CPU性能方面提升了85%,GPU性能提升高达2倍。除此之外iMac在外观方面也进行了较多的升级,提供了更加丰富的颜色、更薄的机身(厚度仅为11.5mm)等。继MacBook首次搭载M1芯片后,iPad Pro和iMac也加入了M1芯片阵营,M1芯片预计将成为苹果产品线的标配,苹果软硬件生态一体化的闭环将加速构建。
  AirTag:AirTag是一款定位追踪器,可佩戴在重要物件上,并通过苹果产品进行位置查找。AirTag内置新的自研芯片U1并采用了“近距离交互”框架,能够精准定位到10cm左右的物品。U1芯片采用了UWB技术,UWB技术是一种无载波通信技术,可利用脉冲传输数据,通常应用在定位、雷达等系统中。AirTag的发布意味着UWB技术在消费电子领域加速落地,有望引爆Tag追踪器的消费需求,Tag追踪器或将成为继TWS耳机之后物联网行业的下一代网红爆品。
  苹果2021年的新品外观潮流、定价合理、注重交互性,目标人群主要为年轻、女性和中端消费水平用户
  色彩丰富,支持产品DIY:本次苹果公司新品发布会最大的特点之一是外观吸睛,如紫色iPhone 12及七彩iMac的亮相。除了五彩斑斓的色彩,新发布的iPad Pro和AirTag均支持个性化定制。其中苹果公司还为AirTag提供了配套的保护套(如爱马仕的钥匙扣、包饰等),大大增加了产品的美观度和可玩性。丰富的配色及支持DIY的个性化定制服务预计将为苹果公司带来更多的女性消费者用户。
  定价合理:除了搭载M1芯片的两款硬件,其余推出的新品在苹果的产品线中均属于较为平价的产品。如AirTag定价为229元/个,新配色的iPhone 12的定价是5499元起。相较以往,这次新品覆盖了更多的不同消费水平的顾客。
  

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